Levi´s: "todos os bumbuns não são iguais"

A nova campanha da Levi´s, chamada CURVE ID, que tem como slogan uma frase bastante sugestiva “all asses were not created equal”, algo como “todos os bumbuns não são iguais”, é um grande sucesso de comunicação.

A comunicação vai além dos desfiles anoréxicos que foram polêmica nas últimas semanas de moda, segue a “tendência” plus-size que vimos no último desfile de Galliano, e falando de moda usável de verdade, demonstra visão de público e de mercado.

Segundo o blog da marca, esse novo e revolucionário sistema, ligado no formato e não no tamanho do corpo da usuária, foi desenvolvido após terem estudado e pesquisado cerca de 60 mil mulheres por todo o mundo, e identificado 3 tipos de corpo que abrangem pelo menos 80% das mulheres.

Mas a melhor parte vem mesmo é agora. Revista, vídeo, site, interatividade…. ok. E que tal um evento beneficente? Cada menina levava a sua-calça que-não-servia e ganhava em troca a sua Curve ID, mas não tão simples assim! O Wear What Fits levou 2 mil pessoas ao Bryant Park em Nova York que puderam participar de uma tarde com shows, customizações de camisetas e do que a Levi’s chama de miracle , quer dizer, o milagre da calça servir – tudo isso com a ajuda de especialistas no modelito e fotógrafos para registrar o novo visual.